“穿越古道驿站 饱览边塞风光”嫩江市座谈会举

4月25日，在黑河市委宣传部和黑河市文化广电和旅游局的支持下，由腾讯区域发展部·黑龙江主办的“穿越古道驿站 饱览边塞风光”2021黑河古驿路文化探寻之旅“穿越古道驿站 饱览边塞风光”2021黑河古驿路文化探寻之旅考察团来到首站嫩江市，并应嫩江市委宣传部和嫩江市文化广电体育和旅游局邀约参加专题座谈会，对嫩江市驿站文化旅游资源的发展提供了宝贵的建议。

座谈会开始前，嫩江市委宣传部副部长范希颖对各位专家的到来表示热烈欢迎，也希望各位专家对嫩江市驿站文化的后续发展建言献策。

嫩江市委宣传部副部长范希颖

嫩江市文化广电体育和旅游局副科级干部、墨尔根古道驿站博物馆负责人伍明

经过走访参观，探寻专家们分别从全域旅游发展、文化定位、交通问题、城市符号打造、建筑学、城市品牌营销、自驾和研学旅游等角度贡献了合理性的建议。

崔玉范：以驿站文化为切入点，重点打造生态康养旅游

科技经济顾问委员会旅游组副组长崔玉范从旅游需求、资源开发、以及市场开发等三个角度重点谈了如何将嫩江市资源优势转化为经济优势的建议。他表示，首先，嫩江市有很好的生态环境、农业优势、森林资源、自然环境和历史文化资源。再者，黑龙江“十四五规划”中明确指出，要提高生态旅游首位度，打造中国生态康养旅游目的地、中国自驾和户外运动旅游目的地。嫩江可以利用生态资源优势和相关产业优势，大力发展生态康养旅游。例如，针对后疫情下旅游消费者重视安全、健康、亲子、研学等多元化需求，嫩江可以利用森林资源发展“森林康养旅游”，利用优势农业资源大力发展“休闲农业和乡村旅游”，利用古驿道驿站文化，发展研学旅游。此外，通过农业、林业与文旅产业融合，打造满足多元化需求的旅游产品组合；并通过旅游与农业融合，促进农副产品的销售，进而促进农业更好地发展。在市场开发方面，应依据旅游需求分析，精准定位细分市场和客群，采取使之有效的市场营销策略和手段。例如，古驿道驿站文化品牌非常好，可以以“古驿道驿站文化探寻”为切入点，举行“驿站文化旅游”主题论坛以激发目标市场的关注，激发消费者的消费动机，宣传推介和销售我们的旅游产品，促进旅游业高品质发展。

朱桂凤：找准文化定位，增强各驿站之间的互动性

黑龙江大学教授、硕士生导师、旅游文化产业发展教研室主任朱桂凤表示，第一，黑龙江驿站旅游是一个整体，其文化核心定位就是守疆戍边。因而在这一大格局的核心定位下，黑河嫩江是一个整体，一定要抱团共同发展。第二，增强各驿站之间的互动性，突出嫩江至黑河驿路“奏捷之驿”的历史文化分量，并增加创新设计。第三，搞好驿站美食和驿站研学项目的嵌入，增加驿站驿路旅游的参与性和体验性，让驿站文化“活”起来。第四，纵观中国线性旅游项目，比如丝绸之路、大运河等，都是突出商贸的作用，而黑龙江驿站驿路的设置最初就是为了抗击沙俄的入侵，所以，守疆戍边，捍卫领土，成为这条驿站驿路旅游的核心定位和亮点。

吕维锋：用现代设计语言展现传统文化最具创新性

建筑师和城市规划师、英国皇家特许注册建造师吕维锋表示，从建筑学角度来看，做好古驿路未来的发展规划和项目设计十分重要。首先是要进行统筹规划，要有精美的建筑设计和环境设计，比如在建筑上要比例协调和体量均衡，具有现代审美感。其次，古驿路上的每一个驿站都需要用独特的元素去展示，避免同质化。用现代设计语言表达传统文化很难但最具创造性和创新力。在这一点上，西安大明宫遗址公园的规划和设计理念值得借鉴。

李连璧：打造城市品牌形象，将驿站文化实体化

黑龙江大学新闻传播学院广告系主任、副教授、硕士研究生导师李连璧表示，城市选择什么样的符号和要素对城市推广非常关键，今天我看到了一些很令人兴奋的城市符号，比如墨尔根大街，未来还有更多可以挖掘的角度和巨大的想象空间。同时，还可将驿站文化实体化，围绕驿站打造虚拟的城市IP形象，比如打造站民的这一形象，给传统文化赋予现代意义，更加利于文化旅游发展和城市品牌传播。

文章来源：《中国边疆史地研究》 网址: http://www.zgbjsdyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0502/446.html